02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
SLEMAN, BERNAS.ID- Saat menjadi keynote speaker dalam seminar nasional “Penguatan Peran Bidan dalam Akselerasi Penurunan AKI dan AKB”, Wakil Bupati Sleman, Sri Muslimatun mengatakan angka Kematian lbu (AKI) dan Angka Kematian Ba ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Badan Pengawas Pemilihan Umum (Bawaslu) Kabupaten Sleman memberikan surat imbauan kepada Komisi Pemilihan Umum (KPU) KPU Kabupaten Sleman agar penyelenggara pemilu di bawah, PPK dan PPS untuk menempelkan formulir s ...
SLEMAN, BERNAS ID- Setelah melakukan klarifikasi dari tanggal 18- 20 April 2019 terhadap 36 TPS yang berpotensi Pemungutan Suara Ulang (PSU) dan Pemungutan Suara Lanjutan (PSL), Bawaslu Kabupaten Sleman merekomendasikan kepada KPU Sleman un ...
YOGYA, BERNAS.ID - Siapa saja yang belajar di Rumah Tiup Tina, bisa belajar mendalam sekaligus menguji berbagai alat musik tiup. Dari sosok Risma, sang pemilik, siapa saja bisa belajar saksofon. Tak hanya itu, masalah kopi dan sepeda, ...
KULON PROGO, BERNAS.ID – Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kulon Progo, menyarankan diadakan Pemungutan Suara Ulang (PSU) di 2 TPS yang ada di Kulon Progo. Kedua TPS itu adalah TPS 2 Desa Margosari (Kecamatan Pengasih) dan TPS 31 Kelurahan ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID – Pesta demokrasi usai dilakukan pada Rabu (17/4/2019) lalu. Walaupun begitu, suhu politik masih hangat lantaran masyarakat masih menunggu hasil final perhitungan surat suara oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU). Kar ...
JOGJA, BERNAS.ID- Dalam rangka ulang tahun yang ke-66 tanggal 15 April kemarin, Dinas Sejarah Angkatan Darat (Disjarah AD) bekerjasama dengan PMI Yogyakarta mengadakan bakti sosial donor darah yang diikuti anggota TNI dan masyarakat umum di ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Marsda TNI (Purn) Dr Benedictus Widjanarko, M.Si (Han) atau yang akrab disapa Pak Jenderal, caleg DPR RI dapil DIY dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan, sementara unggul di kandang sendiri. Dari pantaua ...
KLATEN, BERNAS.ID - Namanya Kampung Jokowi, namun tidak berarti semua warga di kampung itu mendukung atau memilih calon Presiden Joko Widodo (Jokowi). Setidaknya hal itu terlihat dari hasil penghitungan suara Pemilihan Calon Presiden dan Ca ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Warga luar Yogyakarta yang tinggal di wilayah Sleman tidak bisa menggunakan hak pilihnya dalam Pemilu karena terganjal administrasi. Hal seperti itu di antaranya terjadi di TPS 126 Tambakbayan, Caturtunggal, Depok, Sleman ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Ketua Dewan Pengarah Badan Pemenangan Nasional pasangan Prabowo Subianto-Sandiaga Salahuddin Uno, Amien Rais menggunakan hak pilihnya di TPS 123 Gondang Raya, Condongcatur, Sleman, Rabu 17 April 2019. Amien Rais berhar ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Mahfud MD, mantan Ketua Mahkamah Konstitusi bersama keluarga menggunakan hak pilihnya pada Pemilu 2019 di TPS 105, RT 1/ RW 53, Sambilegi Baru, Maguwoharjo, Depok Sleman, Rabu pagi, 17 April 2019. Sekitar pukul 9.15 WI ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Mahfud MD, mantan Ketua Mahkamah Konstitusi bersama keluarga menggunakan hak pilihnya pada Pemilu 2019 di TPS 105, RT 1/ RW 53, Sambilegi Baru, Maguwoharjo, Depok Sleman, Rabu pagi, 17 April 2019. Mahfud mendatangi TPS ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Mahfud MD, mantan Ketua Mahkamah Konstitusi bersama keluarga menggunakan hak pilihnya pada Pemilu 2019 di TPS 105, RT 1/ RW 53, Sambilegi Baru, Maguwoharjo, Depok Sleman, Rabu pagi, 17 April 2019 sekitar pukul 9.24 WIB. ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam kuliah umum di UGM, Mantan Menteri Pendayagunaan Era Orde Baru (Orba), Dr Tanri Abeng, MBA yang saat ini sebagai Komisaris Utama PT Pertamina menceritakan ketika dirinya ditunjuk sebagai Menteri Pendayagunaan BUMN s ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Kepolisian Daerah Istimewa Yogyakarta (Polda DIY) melakukan apel pergeseran pasukan untuk melakukan pengamanan Tempat Pemungutan Suara (TPS) pada hari Rabu 17 April 2019 saat Pemilu 2019. Tak hanya personil dari kepolisia ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Seorang wanita anggota Aparatur Sipil Negara (ASN) yang sudah berdinas lama di Kantor Kementerian Agama (Kemenag) Kabupaten Sleman tersandung perkara asusila setelah video pornonya disebar oleh selingkuhannya yang ternyata ...
JAKARTA, BERNAS.ID --Meski tiba lebih awal di depan gerbang utama Stadion Gelora Bung Karno (GBK) Jakarta untuk mengikuti Konser untuk Rakyat sekaligus kampanye terakhir calon presiden nomor urut 01 Jokowi-Ma'aruf Amin, Sabtu (13/4/2019 ...
JOGJA, BERNAS.ID- Masyarakat hukum adat memiliki kontribusi besar dalam terbentuknya Negara Kesatuan Republik Indonesia. Namun, saat ini, Republik Indonesia justru terkesan meminggirkan masyarakat hukum adat meski ada jaminan konstitusi, ta ...
BANTUL, BERNAS.ID- Sepuluh menteri hukum dari negara ASEAN akan datang ke Daerah Istimewa Yogyakarta dalam agenda internasional bernama SOMMLAT yang ke-9 (Senior Official on the Treaty on Mutual Legal Assintance in Criminal Matter) pada tan ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Bupati Sleman, Sri Purnomo terjun langsung membersihkan sampah di tepi Selokan Mataram dalam pencanangan Gerakan Indonesia Bersih yang berlokasi di sepanjang Selokan Mataram, Sleman. Kegiatan ini diinisiasi oleh Kejaksaan ...
SLEMAN, BERNAS.ID - BAGI Dra Hj Sri Haryani M.Si, calon anggota legislatif (caleg) dari PDI Perjuangan DPRD Kabupaten Sleman, terjun ke dunia politik bukan untuk mencari penghidupan dan kepentingan pribadi. Posisi anggota dewan/legislatif d ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID -Secara ekonomi, Dr Ir Bambang Soepijanto MM, calon anggota Dewan Perwakilan Daerah (DPD) RI nomor urut 24 dari Daerah Pemilihan (Dapil) DIY, sudah tak ada masalah. Sebab selain mendapat penghasilan sebagai dosen, komi ...
SLEMAN, BERNAS.ID- 345 warga binaan Lembaga Pemasyarakatan (Lapas) Khusus Narkotika Kelas II A Pakem mengikuti sosialisasi dan simulasi pemungutan suara Pemilu 2019 yang diadakan Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kabupaten Sleman, Kamis pagi 11 A ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Persoalan perundungan ataubullying pada anak kembali menjadi sorotan publik setelah kasus pengeroyokan sekelompok siswa SMA terhadap siswi SMP di Pontianak. Psikolog Sosial dari Universitas Gadjah Mada (UGM), Prof Drs ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Hubungan sipil dan tentara dalam demokrasi rupanya menuntut aturan tertulis yang kokoh agar adanya saling kontrol sehingga tidak ada yang kebablasan. Untuk itu, pasca 1999, Indonesia memiliki demokrasi tanpa tentara setel ...
JAKARTA, BERNAS.ID – Membawa kesejahteraan kepada rakyat banyak dan membuka lapangan pekerjaan seluas-luasnya, termasuk bagi kaum difabel, menjadi salah satu program unggulan Partai Berkarya. Melalui jaringan toko grosir GORO, Partai ...
JOGJA, BERNAS.ID- Sabar Gimbal selaku Presiden Front Independent Driver Online Indonesia (Front Indonesia) dan Andi Kartala sebagai Wakil Presiden melakukan aksi nekat untuk mogok makan karena beberapa kali melakukan tuntutan guna perbaikan ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Persatuan Mahasiswa Katholik Republik Indonesia (PMKRI) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) menyikapi situasi-situasi yang berkembang dalam proses Pemilu 2019 dewasa ini. PMKRI cabang Yogyakarta pun menganggap perlu menyataka ...
YOGYA, BERNAS.ID - Sekitar 100-an perempuan turun jalan menggelar aksi demo, Selasa (9/4/2019). Wanita-wanita yang berasal dari berbagai kalangan dan profesi mulai dari ibu rumah tangga hingga pekerja profesional itu berjalan kaki di Jalan ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Penanaman Modal Asing (PMA) dan Penanaman Modal Dalam Negeri (PMDN) di Kabupaten Sleman mengalami peningkatan, baik jumlah unit, investasi, dan penyerapan tenaga kerja. Penanaman modal di Sleman dalam bentuk industri konv ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID -Sebanyak 1.500 peserta mengikuti lomba lari "Malioboro KulineRUN 2019" yang diadakan PT Hotel Indonesia Natour (Persero)/HIN di hotel Grand Inna Malioboro, Minggu (7/4/2019). Sebelum berlari peserta berkumpu ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID --Perguruan tinggi harus secara serius dan rutin melakukan audit mutu internal guna menghadapi persaingan global yang kian ketat dan menyiapkan lulusan yang kreatif-inovatif serta melek teknologi. Untuk itu, setiap per ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Tiga putri almarhum Presiden Soeharto mendapat sambutan istimewa ratusan ribu pendukung dan simpatisan capres/cawapres Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno yang memadati Kampanye Akbar di Stadion Utama GBK Jakar ...
YOGYA, BERNAS.ID- Kota Yogyakarta sudah mampu mengurangi sekitar 21 persen sampah rumah tangga dan menurunkan volume sampah yang dibawa ke Tempat Pembuangan Sampah Akhir (TPSA) Piyungan. Ini data menurut Dinas Lingkungan Hidup setempat. ...
SLEMAN,BERNAS.ID-Kraton Yogyakarta menyerahkan ubo rampe (perlengkapan) untuk prosesi labuhan Merapi kepada juru kunci Merapi Mas Kliwon Surakso Hargo atau akrab dipanggil Mas Asih, Sabtu pagi 6 April 2019. Secara simbolis, ubo rampe ter ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Pernah di penjara karena kasus mencuri dengan cara memecah kaca mobil, tidak membuat warga Semarang inisial NA (40) kapok. Nyatanya, setelah keluar dari lembaga pemayarakatan (Lapas) Semarang tahun 2018 lalu, NA kem ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID -- Dinas Pariwisata (Dinpar) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) kembali mengikuti pameran Deep and Extreme Indonesia (DXI) 2019, tanggal 4 - 7 April 2019, di Hall B, Jakarta Convention Center, Jakarta. Kepala B ...
YOGYA, BERNAS.ID - Dalam rangka memperingati HUT Kementerian BUMN ke-21, PT KAI sebagai salah satu BUMN yang mempunyai peran sebagai Agen Pembangunan, menggelar kegiatan Pasar Murah KAI yang bertajuk "Paket Pangan Murah". Program ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Sejumlah Purnawirawan TNI-Polri, beserta Habaib dan Ulama beberapa waktu lalu secara resmi dilantik dan menerima Kartu Tanda Anggota Partai Demokrasi Indonesia (PDI) Perjuangan yang diserahkan langsung oleh Ketu ...
JAKARTA, Bernas.id - Kalangan ibu-ibu simpatisan Prabowo-Sandi yang saat ini dikenal sebagai ‘emak-emak militan’, mengaku mendambakan rujuknya kembali calon presiden Prabowo Subianto dengan mantan istrinya, Siti ...
CIMAHI, Bernas.id - Hutomo Mandala Putra (HMP), ketua umum Partai Berkarya, berjanji secepatnya mewujudkan program gerobak sembako secara nasional. Program tersebut merupakan program Partai Berkarya bekerja sama dengan Toko GORO sebaga ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Unit Reskrim Polsek Depok Barat berhasil mengungkap komplotan residivis pencuri sepeda motor lintas provinsi yang beraksi di wilayah hukum Depok Barat. Diamankan 4 pelaku pencuri asal Lampung Timur di daerah Kalasan dan 2 ...
SLEMAN, BERNAS.ID --Sekitar 1.000 karyawan PT Danagung Grup bersama keluarga siap mendukung Dr Ir Bambang Soepijanto MM menjadi Anggota DPD (Dewan Perwakilan Daerah) RI dari Daerah Pemilihan (Dapil) DIY pada Pemilu 17 April 2019. Dukungan y ...
GUNUNGKIDUL, BERNAS.ID - Puluhan anak muda di Kabupaten Gunungkidul yang berkeinginan menjadi seorang youtuber, berkesempatan untuk belajar membuat foto dan video untuk content video di Pulenpari, Desa Beji, Kecamatan Patuk, Gunun ...
SLEMAN, BERNAS.ID--Band pop asal Jogja Jikustik kembali berkiprah dengan menggelar Konser Jikustik Reunian, di Grand Pacific Hall, Sleman, Jumat (29/3/2019) malam. Konser musik yang dipromotori Rajawali Indonesia ini menjadi momen besar, ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pada tahun politik yang penuh dengan polarisasi perbedaan yang begitu tajam di antara teman-teman sendiri, silaturahmi dan toleransi menjadi sebuah keharusan. Karena itu, kegiatan March Macro #4 tahun 2019 ini mengus ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Sekira pukul setengah empat pagi, Selasa (26/3), seekor kuda berjenis kelamin betina milik Wajiyono (43), warga Dusun Nyamplung Kidul RT01/RW05, Desa Balecatur Kecamatan Gamping, Sleman, dicuri oleh orang dikenal. Kuda ...
YOGYA, BERNAS.ID - Menumpuknya sampah sejak beberapa hari lalu di berbagai titik di Kota Jogja membuat resah warga masyarakat Jogja. Namun kini muncul titik terang, karena TPSA Piyungan mulai hari ini (29/3/2019) mulai dibuka. Kepala Din ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Di tahun politik, jelang coblosan Pemilu 2019, Komik Pandji Pragiwaksono kembali menerbitkan buku barunya yang kedelapan berjudul "Septictank, Pengalaman Nyemplung ke Kolam Politik" di Penerbit Bentang Pustaka Y ...
