Penulis : Penulis
Editor : Editor
02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
BERNAS.ID - Perkembangan teknologi yang semakin pesat mengharuskan kita untuk bisa melek teknologi dan berusaha mengimbangi perubahan. Masyarakat yang terbiasa dengan hal- hal tradisional kini juga harus bisa beradaptasi dengan perubahan ya ...
BERNAS.ID - Personal Branding? Apa yang terlintas dipikiran anda ketika mendengar istilah tersebut. Banyak orang belum akrab dengan istilah personal branding. Beberapa orang masih menganggap personal branding itu hanya berkaitan dengan oran ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Daerah wisata Indonesia telah aman dikunjungi turis asing ataupun lokal. Hal ini dipastikan dengan sudah ditegakannya protokol kesehatan di destinasi wisata. Kapolri Jenderal Listyo Sigit Prabowo menyampaikan j ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pemerintah Kota Yogyakarta kini sedang mempersiapkan relokasi pedagang kaki lima (PKL) di sepanjang Jalan Jenderal Sudirman dari simpang empat Mall Galeria hingga simpang empat Gramedia. Relokasi PKL dilakukan dalam ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Kantor Kalurahan Tamanmartani, Kapanewon Kalasan, Sleman menyediakan 7 kamar isolasi mandiri bagi warganya yang positif Covid-19 tanpa gejala. Kamar isolasi ini terdiri dari tempat tidur, peralatan mandi, meja, kursi, da ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Wakil Ketua DPRD DIY Huda Tri Yudiana meminta agar refocussing anggaran yang saat ini sedang dilakukan oleh seluruh SKPD di wilayah DIY bisa menekan kasus COVID-19. Turunnya kasus COVID-19 harus dijadikan indikator p ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Dalam menghadapi pandemi covid-19 yang hampir satu tahun dirasakan oleh para pengusaha perhotelan dan restoran yang tergabung dalam Perhimpunan Hotel & Restoran Indonesia (PHRI) melalui Rapat Kerja Daerah (Rakerda) B ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Puluhan wartawan dari berbagai media di Kabupaten Sleman mengikuti vaksinasi tahap II di RSUD Sleman, Selasa (23/2/2021). Vaksinasi sebagai bentuk dukungan Pemerintah untuk pencegahan Covid-19 kepada awak media yang bias ...
BANTUL, BERNAS.ID - Petugas Polsek Pleret mengamankan AHP (48), pria asal Mandau, Kepulauan Riau karena kedapatan melakukan aksi pencurian kotak infaq di Masjid At Ta'abbud yang berada di Wonokromo, Kapanewon Pleret, Bantul. Kejadian ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Kepolisian Daerah Istimewa Yogyakarta (Polda DIY) menindaklanjuti Surat Telegram Kapolri nomor ST/331/II/HUK.7.1/2021 tentang pencegahan penyalahgunaan narkoba oleh anggota Polri. Seluruh anggota Bidpropam Polda DIY menj ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pemkot Yogyakarta melalui Dinas Pemberdayaan Perempuan, Perlindungan Anak, dan Pengendalian Penduduk dan Keluarga Berencana (DP3AP2KB) kembali menggelar Pelayanan KB Bergerak. Kegiatan ini sekaligus untuk mendekatkan ...
Bernas.id – Saat ini perkembangan teknologi informasi dan komunikasi sangat pesat, peranannya dalam membantu masyarakat. Tak terkecuali untuk dunia pendidikan atau pembelajaran, dengan adanya teknologi yang semakin canggih para pendid ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pemerintah Kota Jogja kini masih melakukan pendataan lansia atau warga yang berusia di atas 60 tahun guna mendapatkan prioritas vaksin COVID-19 tahap kedua. Ini direncanakan dilakukan 1 Maret mendatang. Ketua Hari ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Sebagai bentuk tindak lanjut 100 hari program Prioritas Kapolri yakni pemantapan Komunikasi Publik, Kadiv Humas Irjen Pol Argo Yuwono secara resmi membuka pelatihan public speaking pada hari Senin (22/2/2021). Dikata ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pandemi telah memaksa orangtua untuk lebih dekat dengan Teknologi Informasi (TI) karena harus mendampingi, mengajari dan membantu anak dalam proses belajar secara on line. Beban orang tua terutama ibu menjadi bertamb ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) mendatangi Pemerintah Kabupaten Sleman untuk monitoring program-program melalui Monitoring Control for Prevention (MCP). Direktorat III Koordinasi dan Supervisi (Korsup) KPK RI melakuka ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Universitas Mahakarya Asia menyelenggarakan Ministerial Lecture Episode 01, sebuah konsep kuliah umum, satu menteri, setiap bulannya. Spirit yang diangkat, pembelajaran tidak saja dari para dosen, tetapi dari berbagai su ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Satuan Polisi Pamong Praja (Satpol PP) Kota Jogja sudah menindak 139 pelanggar protokol kesehatan. Ini jumlah pelanggaran yang tercatat selama Pemberlakukan pembatasan kegiatan masyarakat (PPKM) tahap satu sampai PPK ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pemerintah Kota Yogyakarta kini tengah menyiapkan aturan sanksi bagi warga yang tidak mau divaksin COVID-19. Aturan itu salah satunya adalah masyarakat harus menunjukan swab antigen setiap tiga hari sekali saat berak ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Forum Pemantau Independen (Forpi) Kota Yogyakarta melakukan pemantauan terkait fasilitas umum (Fasum) berupa Guiding Block atau Tactile Paving, yang digunakan khusus bagi penyandang disabilitas di kawasan wisata Mali ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) mengaku siap menyelenggarakan vaksinasi massal Covid-19 tahap kedua. Vaksinasi massal rencananya akan dimulai pada hari Senin (1/3/2021). Tiga lokasi untuk vaksinasi massal telah d ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Epidemolog berpendapat daripada Pemerintah memberi sanksi kepada masyarakat yang menolak vaksin, lebih baik fokus dahulu untuk memenuhi kebutuhan vaksin. Sanksi tersebut muncul pasca keluarnya Peraturan Presiden (Perpres ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Mulai tahun 2021, sebanyak 33 kelurahan di DIY mendapat Bantuan Keuangan Khusus (BKK) dari alokasi Dana Keistimewaan (Danais) DIY. Kelurahan penerima diminta memanfaatkan bantuan tersebut dengan baik, agar terbuka pe ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pemerintah Kota Yogyakarta terus berupaya menambah cadangan beras untuk ketahanan pangan setiap tahunnya agar mencapai 120 ton. Dan cadangan beras yang tersedia tahun 2021 ini baru sekitar 16,75 ton. “Tahun ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dalam masa pandemi covid-19 ini, pariwisata halal mengalami peningkatan omset, berbeda dengan lainnya yang mengalami penurunan, terutama pada sektor kuliner halal. Hal ini diungkapkan oleh Ketua Perkumpulan Pariwisat ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Ada yang lain dari perhelatan Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta (PBTY) ke XVI tahun 2021 kali ini, biasanya sepanjang Kampung Ketandan Malioboro penuh sesak dengan antrian manusia yang ingin menyaksikan perpaduan kese ...
.jpeg)
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Perekonomian merupakan salah satu sektor yang sangat terdampak di tengah pandemi covid-19 yang belum diketahui kapan akan berakhirnya. Hal itu juga yang sangat dirasakan Mawar (nama samaran), seorang pekerja seks kom ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Long Covid menjadi salah satu fenomena yang kerap dijumpai para pasien yang sembuh (penyintas) dari Covid-19. Gejala Long Covid akan dialami pasien setelah beberapa bulan pasca infeksi atau saat masa pemulihan. Dokter ...
.jpeg)
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Anggota Komisi B DPRD DIY, Yuni Satia Rahayu menuturkan pariwisata sebetulnya sangat menjanjikan, khususnya di wilayah pantai dan pinggiran daerah Yogyakarta. Karena menurutnya banyak wisatawan dari luar kota menuju ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID – Aksi penganiayaan terhadap pengendara motor telah terjadi di Jalan Kapten P. Tendean, di sebelah utara Toko Sakola Wirobrajan, Yogyakarta. Tragedi yang dialami tiga orang korban berboncengan dengan satu motor i ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Satgas Covid-19 Kabupaten Sleman masih menemukan sejumlah pelaku usaha makanan yang melanggar protokol kesehatan (prokes) selama Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM), Jumat (19/2/2021). Pelanggaran tersebut ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Kondisi pariwisata merupakan salahsatu industri yang sangat terdampak ditengah pandemi covid-19 yang hampir satu tahun melanda Indonesia. Karena inti dari Pariwisata itu adalah perjalanan manusia, sementara manusia i ...
.jpeg)
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Destinasi wisata dan usaha-usaha terkait di bidang pariwisata, seperti akomodasi, tour and travel, dan obyek wisata menjadi sektor yang sangat terpukul di masa Pandemi Covid-19. Kunjungan mengalami penurunan yang lua ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID – Merespons Peraturan Gubernur (Pergub) DIY Nomor 1 Tahun 2021 tentang Pengendalian Pelaksanaan Pendapat di Muka Umum Pada Ruang Terbuka, Forum Pekerja Sektor Informal Jogja mengaku tidak sepakat dengan beberapa ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pandemi COVID-19 telah membuat sektor jasa hotel dan restoran menjadi remuk redam. Persatuan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) mencatat sebanyak puluhan hotel dan restoran di Yogyak ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Semakin berkurangnya lahan yang akan dijadikan perumahan, menjadikan harga rumah di Yogyakarta menjadi tinggi atau mahal, walaupun di Yogyakarta merupakan salah satu daerah yang banyak dipilih untuk berinvestasi prop ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Posko pelaksanaan PPKM mikro di Kalurahan Maguwoharjo, Depok, Sleman, D.I Yogyakarta mendapat kunjungan Panglima TNI Marsekal Hadi Tjahjanto dan Kapolri Jenderal Listyo Sigit Prabowo, Jumat pagi (19/2/2021). Lurah Maguwo ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Pihak Kepolisian memberikan ijin untuk penyelenggaraan kompetisi sepakbola di tengah Pandemi Covid-19. Keputusan pemberian ijin ini diberikan setelah melakukan kajian yang mendalam. Kapolri Jenderal Listyo Sigit Prabo ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Gubernur DIY Sri Sultan Hamengkubuwono X mengaku tidak mau ambil pusing terkait penggeledahan kantor Dinas Pendidikan Pemuda dan Olahraga (Disdikpora) dan Badan Pemuda dan Olahraga (BPO) DIY oleh Komisi Pemberantasan ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Beberapa waktu lalu, Presiden Republik Indonesia Joko Widodo (Jokowi) meminta masyarakat untuk lebih aktif memberi masukan dan kritik kepada pemerintah guna mewujudkan pelayanan yang lebih baik. "Masyarakat h ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pariwisata menjadi sektor yang sangat terpukul akibat pandemi Covid-19. Virus Corona memaksa sebagian besar masyarakat agar tetap tinggal di rumah. Dampaknya, lokasi wisata sepi pengunjung dan berdampak pada okupansi ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Satgas Penanganan Covid-19 Kota Yogyakarta menilai penerapan kebijakan Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM) di Kota Yogyakarta bisa menurunkan kasus Covid-19. Hal ini terbukti dengan jumlah kasus ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Pemain asal Ukraina resmi mengundurkan diri sebagai pemain PS Sleman setelah mengirimkan surat pengunduran diri kepada manajemen klub. Ia tidak berstatus pemain PSS sejak hari Rabu (17/2/2021). “Yevhen Bok ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Bisnis properti tak dipungkiri melambat saat Pandemi Covid-19 karena masyarakat begitu berpikir panjang untuk mengeluarkan uang dalam jumlah besar. Kabar baiknya, awal tahun 2021 ini sudah menunjukkan ke arah yang le ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Badan Penanggulangan Bencana Daerah (BPBD) Kota Jogja menyebut terdapat lima kemantren atau kecamatan di Jogja rawan banjir lahar hujan atau banjir lahar dingin dari Gunung Merapi. Kelima kecamatan itu adalah Tegalre ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pasar Prawirotaman Yogyakarta kini menjadi pasar digital pertama di DIY. Di samping miliki fasilitas yang menyerupai pusat perbelanjaan modern, transaksi digital juga tersedia di pasar tradisional ini. Dibeb ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - KAI Commuter tetap menjalankan dua jadwal KRL tambahan pada wilayah Yogyakarta – Solo yang sebelumya dilayani sejak 15 Februari 2021 hingga hari ini. Dua jadwal tambahan perjalanan KRL ini akan beroperasi setid ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Menteri Keuangan, Sri Mulyani mengatakan penyebaran virus corona (Covid-19) semakin memberatkan perekonomian. Bahkan, kondisi terburuknya, dia memperkirakan proyeksi pertumbuhan ekonomi Indonesia hanya mencapai 2,3% ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Sepasang kekasih melakukan penipuan kepada warga Italia yang berprofesi kolektor barang antik bernama Daniel Schiavon (67). Ia pun juga merasa menjadi korban pemerasan sehingga melaporkan kejadian tersebut ke kepolisian. ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Masa jabatan Bupati Sleman, Sri Purnomo dan Wakil Bupati Sleman, Sri Muslimatun periode 2016-2021 selesai hari ini, Rabu (17/2/2021). Sekretaris Daerah Kabupaten Sleman Harda Kiswaya ditunjuk sebagai Pelaksana Harian (Pl ...
