02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
SLEMAN, BERNAS.ID- Kurang lebih enam penerbangan internasional dari Bandara Internasional Adisutjipto dari Maskapai Air Asia dan Silk Air segera dipindahkan operasionalnya pada minggu pertama bulan April di New Yogyakarta Internasional Airp ...
YOGYA, BERNAS.ID -Hujan deras mengguyur Alun-Alun Utara saat penyelenggaraan Malioboro Imlek Carnival yang merupakan rangkaian acara dari Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta (PBTY), Sabtu (16/2/2019). Namun sebanyak 31 kontingen tetap berseman ...
YOGYA, BERNAS.ID - Rangkaian acara event Jogja Heboh masih terus bergulir dan semakin semarak. Prawirotaman Festival menggelar Fashion on the Street di Jalan Prawirotaman yang menampilkan karya desainer muda dari Jogja. Prawirotaman Fest ...
YOGYA, BERNAS.ID - Dua eks vokalis Dewa 19 yakni Ari Lasso dan Elfonda Mekel (Once) tampil memikat dalam Intimate Concert Valentine Edition, Jumat (15/2/2019) malam di Hotel Tentrem Yogyakarta. Ini adalah konser yang digelar Yayasan Pita da ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Jumat siang (15/2) sekira pukul 10.30 WIB, di bulak sawah Sembung, Balecatur, Gamping, Sleman, ditemukan mayat dengan memakai celana pendek warna hitam dan kaos warna putih dalam posisi terlentang membujur ke arah utara. ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam sebuah video viral, Ahmad Dhani berbicara soal potensi munculnya Nasakom baru di Indonesia. Diketahui bersama, Nasakom adalah ajaran dari Presiden Indonesia pertama, Bung Karno yang merupakan gabungan dari tiga alir ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Unit reskrim Polsek Depok Barat berhasil meringkus pelaku pencurian 19 handphone baru di konter HP yang ada di ruko depan Kampus UIN Yogyakarta hari Kamis pagi, tanggal 24 Januari 2019 sekira pukul 10.00 WIB. Tersangka be ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Masyarakat Indonesia dan para pendukung Jokowi diminta untuk menghentikan ajakan boikot platform Bukalapak. Sebab kematian Bukalapak akibat serangan politik dalam negeri yang trengginas bisa saja tidak menghasilkan apa- ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Narasi imajinatif untuk Candi Borobudur sangat diperlukan untuk menambah kunjungan karena hanya akademisi dan arkeologis yang tertarik. Narasi imajinatif ini ternyata sukses dilakukan untuk menarik pengunjung seperti yang ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Menteri Pariwisata Arief Yahya mengakui, Candi Borobudur masih kalah populer dibandingkan Angkot Wat di Kamboja. Salah satu yang membuat Angkor Wat lebih populer menurutnya adalah adanya legenda Angkor Wat sebagai " ...
KOTAYOGYAKARTA, BERNAS.ID- Berpijak dari sejarah berdirinya, Yogyakarta merupakan satu-satunya kota istimewa yang ada di Indonesia. Sejarah yang sangat panjang mengiringi Kota Pelajar hingga saat ini. Untuk itu, dalam kegiatan Pamo ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Pemerintah Kabupaten Sleman melalui Bagian Kesejahteraan Rakyat menyelenggarakan pembinaan tokoh-tokoh pemuda Islam, Rabu (13/2/19) bertempat di Aula lantai III Kantor Setda Kabupaten Sleman. Pembinaan ini dalam ran ...
BANTUL, BERNAS.ID - Bupati Bantul Drs. H. Suharsono membuka Musyawarah Perencanaan Pembangunan (Musrenbang) Tahun 2020 Tingkat Kecamatan Piyungan di Aula kecamatan setempat, Kamis (14/2/2019). Kegiatan ini bertemakan "Meningkatkan ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Wakil Walikota Yogyakarta, Heroe Poerwadi, terus menggencarkan gerakan budidaya lele dengan buis beton sebagai media kolam atau sering disebut dengan budidaya lele cendol pada setiap kelurahan di Kota Yogyakarta ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dalam upaya menyiasati low season, Pemerintah Kota Yogyakarta melalui Dinas Pariwisata menggelar table top Jogjavaganza, Kamis (14/2/2019) di Hotel Inna Garuda Yogyakarta. Sebanyak 120 buyer travel agen yang ber ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pasar Kembang, atau yang akrab di telinga dengan sebutan Sarkem, terkenal sebagai tempat prostitusi. Letaknya di salah satu gang kecil di Jl Pasar Kembang, masuk wilayah kecamatan Gedong Tengen, Jogja. Namun kini masya ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Kepolisian Resor (Polres) Sleman merekonstruksi peristiwa pelemparan batu yang menewaskan salah seorang suporter bernama Muhammad Asadulloh Alkhoiri asal Klaten setelah menonton laga PSS Sleman melawan Persis Solo, di se ...
YOGYA, BERNAS.ID - Belum lama ini, seorang pengguna KA Lokal Prameks mengeluhkan pelayanan terkait tiket kereta yang ia pesan lewat aplikasi tiket online. Keluhan itu kemudian ia unggah melalui sosial media Facebook dengan nama akun Citty S ...
BANTUL, BERNAS.ID --Partisipasi masyarakat Dusun Ceme, Desa Srigading, Kecamatan Sanden, Kabupaten Bantul, dalam kebersihan lingkungan, khususnya sampah, sangat mengesankan. Mereka sangat memahami dan menyadari bahwa sampah memiliki nilai j ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dalam rangka mengimplementasikan Gerakan Nasional Non Tunai (GNNT), Pemkot Yogyakarta bekerjasama dengan Bank BTN meluncurkan retribusi non tunai atau e-retribusi di Pasar Demangan, Rabu (13/2/2019). Tak hanya a ...
KOTAYOGYAKARTA, BERNAS.ID-Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta (PBTY) ke-14 Tahun 2019 telah dibuka, dimulai dari tanggal 13 Februari sampai 19 Februari 2019. PBTY menandai betapa kayanya keragaman suku-suku bangsa yang hidup di taman sarinya l ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta (PBTY) yang ke-14 kembali digelar mulai Rabu (13/2/2019) malam. Berpusat di Kampung Ketandan Malioboro Kota Yogyakarta, hajatan dalam rangka menyemarakkan tahun baru Imlek 2570 ini akan be ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Musyawarah Perencanaan Pembangunan (Musrenbang) dalam rangka penyusunan Rencana Kerja Pemerintah Daerah (Renja RKPD) Kota Yogyakarta Tahun Anggaran 2019 dilaksanakan di Aula Kecamatan Umbulharjo Kota Yogyakarta, ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta bersama pelaku pariwisata Kota Yogyakarta menggelar Welcome Dinner dalam Rangkaian Acara “Jogjavaganza” di Grand Aston Hotel, Yogyakarta Selasa (12/2/2019). Dikata ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Widjanarko Center yang merupakan lembaga sosial bersama PT Sido Muncul akan melaksanakan operasi katarak gratis pada hari Jumat, 15 Maret 2019 di Rumah Sakit Pusat Angkatan Udara (RSPAU) Dr S Hardjolukito Yogyak ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Anggota Komisi B DPRD Kota Yogyakarta, Drs AY Sudarma melakukan temu warga dan jaring aspirasi (Reses), Senin (11/2/2019) malam di Balai Serbaguna RW 4 Mertolulutan, Ngampilan, Yogyakarta. "Jaring aspira ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Jajaran unit reskrim Polsek Mlati berhasil meringkus tiga pelaku pelemparan batu kepada kaca mobil pikap hitam yang terjadi pada malam Minggu (3/2) sekitar pukul 02.30 WIB di Jalan Gadjah Mada, Dusun Sendari. Diketahui pe ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID --Raut wajahnya selalu tampak ceria dan gaya bicaranya ceplas ceplos khas anak-anak. Tak sedikit pun terlihat kalau gadis cilik nan cantik asal Labuanbajo, Manggarai Barat, NTT itu baru saja kehilangan salah satu bagia ...
YOGYA, BERNAS.ID - Badan Publik di DIY masih belum banyak yang menyediakan informasi publik, sebagaimana diatur dalam Peraturan Komisi Informasi Nomor 1 Tahun 2010 tentang Standar Layanan Informasi. Badan Publik di DIY masih sedikit menyedi ...
SLEMAN, BERNAS.ID- KPU (Komisi Pemilihan Umum) mulai merakit kotak suara yang berjumlah 16.955 buah berdasarkan jumlah TPS yang dibutuhkan di Sleman. KPU mengerahkan 8 orang tenaga buruh harian lepas untuk merakit kotak KPU yang berbahan da ...
SLEMAN,BERNAS.ID- Gunung Merapi tengah rutin menunjukkan aktivitasnya. Dilansir dari akun Twitter @BPPTKG, pada Selasa (12/2) dini hari pukul 00.00-06.00 WIB, berdasarkan data seismik, terjadi jumlah guguran 17 kali dengan durasi 10-60 deti ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Balai Penyelidikan dan Pengembangan Teknologi Kebencanaan Geologi (BPPTKG) terus mengeluarkan informasi terkait Gunung Merapi yang sering memuntahkan lava pijar. Meski aktivitasnya cukup tinggi, status Merapi masih pada l ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Forum Peduli Pasar Rakyat (FPPR) mendesak DPRD Kabupaten Sleman menertibkan toko modern yang tidak berijin. Forum ini juga menuntut agar memasang label berijin dan tidak berijin kepada toko modern. Ditemui setelah mela ...
BANTUL, BERNAS.ID- Di tengah kondisi politik praktis yang mengejar kekuasaan dengan fanatisme yang luar biasa, Ketua Umum PP Muhammadiyah, Haedar Nashir menjelaskan tentang tema Tanwir Muhammadiyah yang akan diselenggarakan di Bengkulu pada ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pekan Budaya Tionghoa Yogyakarta (PBTY) memasuki penyelenggaraan tahun ke-14 pada 2019 ini. Rangkaian acara siap digelar tanggal 13-19 Februari 2019. "Tahun ini PBTY tembus menjadi event terbesar di Indonesia, mas ...
KULONPROGO, BERNAS.ID - Jembatan Bendungan Kamijoro yang membentang di Sungai Progo yang menghubungkan dua wilayah kabupaten, yaitu sebelah timur sungai merupakan wilayah Desa Kamijoro, Kecamatan Pajangan, Kabupaten Bantul dan sebelah barat ...
BANTUL, BERNAS.ID- Kondisi politik saat ini hanya menawarkan kebenaran politik berdasarkan kelompoknya. Politik terkesan politik praktis yang mengejar kekuasaan dengan fanatisme yang luar biasa. Berdasar teori Edmund Husserl, Rekto ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Latihan pengamanan pemilihan umum legislatif dan presiden tahun 2019 resmi ditutup dengan menampilkan simulasi aksi demo massa yang tidak puas dengan hasil pemilu serta diakhiri dengan Apel penutupan latihan pen ...
GUNUNGKIDUL, BERNAS.ID - Semakin meningkatnya kesadaran masyarakat untuk menyeimbangkan aktivitas rutinnya maka piknik atau berwisata menjadi salah satu alternatifnya. Seiring dengan kemajuan teknologi dan berkembangnya media sosial me ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Meningkatnya kasus Demam Berdarah Dengue (DBD) di Kota Yogyakarta awal tahun ini menjadi perhatian serius Pemerintah Kota (Pemkot) Yogyakarta. Terkait hal itu Pemkot meminta warga yang mengalami demam untuk sege ...
JEMBER, BERNAS.ID - Para santri Kabupaten Jember, Jawa Timur menggelar aksi unjuk rasa #AksiBelaKiai dengan longmarch dari Lapangan Talangsari, Jember Kidul, Kaliwates, menuju Alun-alun pada Minggu (10/2/2019). Dalam aksi i ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Sejak Jumat (8/2), viral sebuah video aliran sungai Kalikuning tersedot ke dasar sungai di media sosial. Dalam video, aliran sungai Kalikuning Sleman itu terlihat bukannya mengalir lurus, tetapi justru tersedot ke sebuah ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Hari Minggu (10/2) sekira pukul 10.15 WIB, Dusun Sendang Berbah Sleman digegerkan dengan kabar kematian salah satu warganya yang sudah tiga hari di kamar mandi dengan posisi duduk agak miring dan sudah berbelatung. ...
BOGOR, BERNAS.ID -Pada 9 Februari 2019, Gerakan Mahasiswa Kristen Indonesia (GMKI) memasuki usia ke 69 tahun. Dalam perjalanan panjang itu, rentetan peristiwa masa lalu mampu dilewati GMKI yang dimulai dari Orde Lama, Orde Baru hingga masa ...
KLATEN, BERNAS.ID --Masyarakat diminta berperan untuk menyukseskan program Jaminan Kesehatan Nasional (JKN) melalui Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (BPJS) Kesehatan. Salah satu bentuk untuk menyukseskan program tersebut adalah dengan men ...
KLATEN, BERNAS.ID --Program Kuliah Kerja Nyata (KKN) mahasiswa UII membuat berbagai program kerja untuk menggerakkan ekonomi masyarakat pedesaan. Para mahasiswa melakukan perencanaan hingga pelaksanaan atau merealisasikan program bersama ma ...
KOTAYOGYAKARTA, BERNAS.ID- Ketua Mahkamah Konstitusi RI, Dr Anwar Usman, SH, MH menyebut beberapa hal untuk mewujudkan pemilu pileg dan pilpres serentak yang berintegritas di tahun 2019. Ia menyebut peran yang besar dari perguruan tinggi, p ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Setelah menggelar Apel gabungan TNI-Polri kesiapan pelaksanaan latihan pengamanan pemilu legislatif dan presiden tahun 2019 beberapa waktu lalu di Lapangan Makoyonif 403/WP, Korem 072/Pamungkas Kodam IV/Diponego ...
BANTUL, BERNAS.ID --Selama ini orang hanya mengenal produk gerabah/keramik dari Kasongan, Kasihan, Bantul. Hal ini bisa dimaklumi mengingat jumlah perajin gerabah di Kasongan yang sangat banyak dengan aneka produk gerabah yang berkualitas e ...
YOGYA, BERNAS.ID - Tahun ini, Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat akan menggelar Mangayubagya 30 tahun Sri Sultan Hamengku Buwana X bertakhta, berdasar tahun Masehi tanggal 7 Maret 2019. Untuk menyemarakkan peringatan tersebut, mulai 5 Maret h ...
