02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
.jpg)
JAKARTA,BERNAS.ID - Presiden Joko Widodo resmi mengumumkan Ibu kota baru Indonesia. Jokowi memilih wilayah di sebagian Kabupaten Penajaman Paser Utara dan Kutai Kartanegara, Kalimantan Timur "Sebagian di Kabupaten Pen ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Polda DIY bersama jajaran 4 polres dan 1 polresta mengungkap hasil pelaksanaan Operasi Pencurian dengan Kekerasan (Curat) Progo 2019 yang dilaksanakan mulai tanggal 9 Agustus sampai 22 Agustus 2019. 20 tersangka berhasil ...
JOGJA, BERNAS.ID-Menteri Perhubungan (Menhub) Budi Karya Sumadi menyatakan progres pembangunan YIA saat ini telah mencapai 70 persen dan ditargetkan bangunan fisiknya akan selesai pada bulan Februari atau Maret 2020. "Progress ...
JOGJA, BERNAS.ID- Menteri Perhubungan (Menhub) Budi Karya Sumadi optimis pembangunan jalur kereta api (KA) ke Bandara Internasional Yogyakarta (YIA) dapat dirampungkan akhir tahun 2020. "Yang kita intensifkan, angkutan kereta api ag ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Di Milad FPI ke-21, Habib Rizieq Syihab mempersoalkan gaji punggawa Badan Pembinaan Ideologi Pancasila (BPIP) yang besarannya lebih dari Rp100 juta. BPIP sendiri dibentuk oleh Presiden Joko Widodo melalui Peraturan Pres ...
YOGYA, BERNAS.ID - Walikota Yogyakarta Haryadi Suyuti enggan memberikan komentar terkait temuan uang sekitar Rp130 juta saat Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) melakukan penggeledahan di rumah Kabid SDA DPUPKP Aki Lukman terkait dugaan kasu ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Pengangguran mesum berinisial WSP (26), warga Jurang Ombo, Magelang Jawa Tengah harus berurusan dengan pihak berwajib karena memeras dan mengancam akan menyebarkan video call sex korbannya berinisial HN (26), warga Jombor ...
YOGYA, BERNAS.ID - Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) Kamis (22/8/2019) siang menggeledah kantor Dinas Pekerjaan Umum, Perumahan, dan Kawasan Permukiman (DPUPKP) dan kantor Bagian Layanan Pengadaan (BLP) Kota Yogyakarta. Penggeledahan it ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Lustrum ke-14, Universitas Gadjah Mada (UGM) meluncurkan buku "Kata Bersama Antara Muslim dan Kristen" terbitan UGM Press pada Agustus 2019. Buku ini ingin menegaskan bahwa Islam dan Kristen memiliki dasar funda ...
YOGYA, BERNAS.ID - Puluhan orang yang tergabung dalam Serikat Mahasiswa Indonesia (SMI) Cabang Yogyakarta menggelar unjuk rasa di halaman DPRD DIY, Kamis (22/8/2019). Mereka mengajukan sejumlah tuntutan pada pemerintah, termasuk menolak tin ...
YOGYA, BERNAS.ID - Paket pengerjaan Perbaikan Saluran Air di kawasan Kampung Celeban Umbulharjo Jogja yang tersandung Operasi Tangkap Tangan (OTT) Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) pada Senin (19/8) lalu, sejak Selasa (20/8) sore telah dih ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Tim sepakbola kesayangan kalah, dalam keadaan mabuk, 5 lima pemuda nekad menganiaya AG (23), warga Sendangadi Mlati Sleman di pertigaan jalan masuk Dusun Salakan Gamping Sleman pada hari Jumat, tanggal 21 Juni 2019 lalu, ...
YOGYA, BERNAS.ID - Memperingati HUT RI ke 74, PT KAI Daop 6 Yogyakarta menggelar perlombaan yang unik, yakni menarik lokomotif. Lomba digelar Rabu (21/8/2019) di Dipo Lokomotif Yogyakarta. Manager Humas PT KAI Daop VI Yogyakarta Eko Budi ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID – Munculnya video di Youtube yang kemudian menjadi viral, tentang khotbah seorang pendeta yang sampai hari Selasa 19 Agustus 2019 lalu telah ditonton sekitar 157 ribu kali, yang diduga terjadi di wilayah Jawa Tim ...
JOGJA, BERNAS.ID- Kalijaga Institute for Justice (KIJ) Universitas Islam Negeri (UIN Sunan Kalijaga (Suka) meluncurkan modul "Integrasi Nilai-nilai Keren Berkarakter Nir Kekerasan dalam Pembelajaran dan Budaya Sekolah". Modul ini ...
JOGJA, BERNAS.ID- Terkait Operasi Tangkap Tangan (OTT) Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) dengan barang bukti uang senilai 100 juta rupiah, Kepala Seksi (Kasie) Penerangan Hukum (Penkum) Kejaksaan Tinggi DIY Ninik Rahma Dwihastuti memberika ...
YOGYA, BERNAS.ID - Lembaga Sensor Film menggelar Sosialisasi Peraturan Menteri Pendidikan dan Kebudayaan (Permendikbud) RI Nomor 14 Tahun 2019 tentang Pedoman dan Kriteria Penyensoran, Penggolongan Usia Penonton, dan Penarikan Film d ...
YOGYA, BERNAS ID - Paniradya Kaistimewan berkolaborasi bersama Fakultas Ilmu Budaya (FIB) UGM bakal menggelar kegiatan bertema Jogja Menyapa, Selasa (20/8/2019) petang. Dengan mengundang 1000 mahasiswa baru, acara tersebut bakal menghadirka ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Laki-laki berinisial JAZ (26), warga Kudus, Jawa Tengah harus berurusan dengan hukum karena menyebarkan foto dan video hubungan badan mantan kekasihnya melalui media sosial Line dan WhatsApp. JAZ merupakan pacar dari korba ...
YOGYA, BERNAS.ID - Merespons viralnya video ceramah Ustadz Abdul Somad terkait ujaran penghinaan terhadap salib, Lembaga Keumatan Kristen DIY memiliki sikap tersendiri. Lembaga yang terdiri dari PGI (Persekutuan Gereja-gereja di Indonesia), ...
BANTUL, BERNAS.ID - Merayakan Hari Ulang Tahun (HUT) Kemerdekaan Republik Indonesia ke 74, Warga Karangnongko, Panggungharjo, Sewon, Bantul menyelenggarakan mancing bersama, Minggu (18/8/2019) bertempat di RT 09 Karangnongko. Ketua Panit ...
JAKARTA, BERNAS.ID - MOFOMOFA komunitas yang terdiri dari volunteer pecinta Orangutan menggelar kegiatan Sayang Orangutan Festival 2019 berlangsung di Veneu Sarinah Thamrin, Jakarta, Minggu (18/8/2019). Dalam acara Sayang Orangutan Festi ...
YOGYA, BERNAS.ID - Masyarakat Anti Fitnah Indonesia (Mafindo) melakukan upaya kampanye publik terkait Hoaks kepada masyarakat di ajang Car Free Day Sudirman Jogja, Minggu (18/8/2019). Dalam kesempatan ini, masyarakat diminta untuk mengunduh ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Presiden Joko Widodo berpesan agar keutuhan Negara Kesatuan Republik Indonesia (NKRI) dijaga dan jangan sampai dikorbankan. Ia tidak ingin adanya konflik karena perbedaan pilihan politik. “Keutuhan Negara Kesat ...
YOGYA, BERNAS.ID - Ratusan masyarakat yang tergabung dalam Paguyuban Pedagang Kaki Lima di Kawasan Malioboro mengadakan upacara bendera peringatan detik-detik Proklamasi dalam rangka memperingati HUT RI ke-74 di depan gerbang Kantor Gubernu ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Ada yang berbeda di halaman Jogja City Mall (JCM), siang ini, Sabtu tangal 17 Agustus 2019. Deretan alat utama sistem pertahanan Tentara Nasional Indonesia (TNI) tampak dipajang di jalan masuk utama mall dalam rangka memp ...
JOGJA, BERNAS.ID- Upacara 17 Agustus 2019 di halaman Museum TNI AD Dharma Wiratama Yogyakarta kali ini sungguh unik. Istimewanya, para peserta dan petugasnya bernama Agus semua. Agus Raka, Ketua Komunitas Agus Bumi Indonesia mengatakan b ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Seorang sahabat yang berprofesi sebagai konsultan lingkungan hidup mendadak diperintahkan untuk ‘terbang’ ke Kalimantan Timur. Awalnya dia tidak tahu untuk kepentingan apa diperintahkan datang ke salah satu ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Kementerian Pertanian (Kementan) mencopot sejumlah pejabat di Ditjen Holtikultra yang diduga terkait kasus suap impor bawang putih. Pencopotan para pejabat itu bagian dari langkah mitigasi risiko. Kementan membantah ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf) menyelenggarakan Bekraf for Pre-Startup (BEKUP) 2019 di Convention Hall Fisipol, UGM, 16-17 Agustus 2019. Kegiatan ini diikuti sekitar 110 peserta dari penjaringan. Program BEKUP 2019 mer ...
YOGYA, BERNAS.ID- Wakil Walikota Yogyakarta Heroe Poerwadi meminta wajib pajak yang masih memiliki tunggakan pembayaran pajak bumi dan bangunan (PBB) untuk memanfaatkan program Bulan Bebas Denda yang hanya berlaku selama Agustus 2019. &l ...
YOGYA, BERNAS.ID- Komunitas Motor Antique Club Indonesia (MACI) Yogyakarta kembali menghadirkan event nasional bertajuk Djogjantique Day 2019. Ajang ini akan berlangsung di Stadion Mandala Krida Yogyakarta pada 23-25 Agustus mendatang ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Kuliah perdana Prodi Magister Ilmu Kemasyarakatan (IKM), FK-KMK UGM mengajak mahasiswa untuk membahas kebijakan pengolahan limbah medis dari rumah sakit dan fasilitas kesehatan masyarakat seperti puskesmas dan klinik. Par ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Wakil Presiden RI Jusuf Kalla (JK) meminta Pancasila tidak dijadikan tujuan, melainkan sebuah dasar yang perlu dipahami dan dihayati. Menurutnya, Pancasila sudah sangat tegas, tapi masih saja ada menafsirkannya berbeda s ...
YOGYA, BERNAS.ID - PT KAI siap menggratiskan tiket untuk sejumlah kereta lokal dan perintis selama satu hari bertepatan dengan peringatan HUT Kemerdekaan RI, 17 Agustus. Di Daerah Operasi 6 Yogyakarta ada dua kereta yang digratiskan, yakni ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Wakil Presiden Jusuf Kalla (JK) bertamu ke kediaman tokoh nasional, Syafii Maarif di Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Kamis (15/8/2019) pagi. Dalam kesempatan itu, Buya Syafii menitipkan pesan ke JK untuk disampai ...
SLEMAN, BERNAS.ID- UGM melalui Pusat Studi Pancasila kembali mengadakan Kongres Pancasila XI bertajuk "Aktualisasi Pancasila dalam Merajut Kembali Persatuan Bangsa" di Balai Senat, Kamis 15 Agustus 2019. Dalam Kongres Pancasila ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Menteri Komunikasi dan Informasi (Menkominfo) Rudiantara menggelorakan perlawanan terhadap hoaks (berita palsu) kepada masyarakat Indonesia karena berbahaya. Ia mencontohkan, Polsek di Madura yang dibakar massa gara-gara ...
JOGJA, BERNAS.ID- Badan Meteorologi Klimatologi dan Geofisika (BMKG) Yogyakarta mengadakan sosialisasi Agroklimat kepada Penyuluh Pertanian Lapangan (PPL) dan Pengamat Organisme Pengganggu Tanaman (POPT) Kabupaten Kulonprogo dengan total pe ...
KUTAI BARAT, BERNAS.ID - Kian memudarnya olahraga panahan sumpit di masyarakat menjadi perhatian tersendiri bagi Kodim 0912/ Kutai Barat. Guna melestarikan kembali budaya asli Kalimantan ini dan dalam rangka memperingati HUT RI ke 74, Kodim ...
.jpg)
JAKARTA,BERNAS.ID - Wakil Kepala Badan Reaerse dan kriminal Mabes Polri, Inspektur Jenderal (Irjen) Polisi Antam Novambar menjadi salah satu perwira aktif Polri yang sejauh ini lolos tahapan seleksi calon pimpinan (capim) Komisi Pember ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Menteri Pertahanan (Menhan) Republik Indonesia, Ryamizard Ryacudu menegaskan bahwa sudah menjadi tugas kita bersama untuk mempertahankan Pancasila sebagai ideologi bangsa, terutama kalangan mahasiswa. Untuk itu, ia member ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Hanung Bramantyo, sutradara film "Bumi Manusia" mengakui, sejak pemutaran perdana film "Bumi Manusia" di Surabaya, Jumat (9/8/2019) lalu, banyak kritik ditujukan kepadanya. Namun ia merasa cuek, karen ...
JAKARTA,BERNAS.ID - Partai Demokrat membuka diri masuk dalam Kabinet Kerja jilid II yang akan segera dibentuk Pemerintahan Jokowi-Ma'ruf. Wakil Ketua Umum Partai Demokrat Syarif Hasan mengatakan, setelah dilakukan pembicara ...
.jpg)
JAKARTA,BERNAS.ID - Kabar adanya penumpang gelap di kubu Prabowo kembali dibantah. Wakil Ketua Umum Partai Gerindra, Arief Poyuono menyatakan, tidak ada penumpang gelap yang selama ini berkembang. "Nggak ada, wong merek ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Wawan Prasetya, legislator dari PKB yang dilantik hari ini, Senin (12/8) di Pendopo Parasamya, Kabupaten Sleman mengatakan petani di Sleman sering tidak bisa panen, khususnya di daerah Sleman barat karena serangan hama ti ...
YOGYA, BERNAS.ID - Sebanyak 40 Caleg Terpilih DPRD Kota Yogyakarta dilantik dalam rapat paripurna pengucapan sumpah janji anggota DPRD Kota Yogyakarta masa jabatan tahun 2019-2024, Senin (12/8/2019). Para anggota dewan yang baru menjadikan ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Ibu beranak satu berinisial KH (23), warga Tegal Jawa Tengah harus berurusan dengan berwajib karena melakukan penipuan secara online melalui aplikasi Line terkait pembelian barang alat-alat rumah tangga, kosmetik, atau sp ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Seorang pria berinisial DH (41), warga Kalasan, Sleman, harus berurusan dengan hukum setelah melakukan penipuan melalui aplikasi chatting WhatsApp dengan mengaku sebagai pemilik usaha batik Hamzah Batik dengan total kerug ...
JOGJA, BERNAS.ID- Humas Protokol Universitas Gadjah Mada (UGM) mengabarkan adanya Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Gajah Mada (UGM) yang hanyut di Teluk Pulau Kaja atau Pelabuhan Sei Gohong, Palangkaraya, Kalimantan Tengah, Mi ...
.jpg)
