02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
SLEMAN, BERNAS.ID- Badan Penanggulangan Bencana Daerah (BPBD) Kabupaten Sleman melaporkan dampak angin kencang yang terjadi pada hari Senin (9/12) sekira pukul 14.45 WIB. Tercatat kurang lebih 17 pohon tumbang dari berbagai jenis di lima (5 ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Presiden ke-5 RI yang juga sebagai Ketua Dewan Pengarah BPIP Megawati Soekarnoputri menghadiri kegiatan Workshop Wawasan Lebangsaan Untuk Aparatur Sipil Negara (ASN) di lingkungan Kementerian Sosial tentang Internalisas ...
YOGYA, BERNAS.ID - Guna memperbaiki kondisi fisik dan estetika Kota Jogja, Pemerintah Kota (Pemkot) Jogja telah menata pedestrian sepanjang Jalan Jendral Sudirman, dari simpang empat ke barat sampai Jembatan Gondolayu. Kepala Dinas Peker ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Melihat angka pengangguran yang semakin meningkat di era digital ini, Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga, Yogkarta, menggelar seminar talkshow ‘Be Smart Senterpreneur In Milenial Generation&r ...
YOGYA, BERNAS.ID - Walikota Yogyakarta Haryadi Suyuti Senin (9/12/2019) pagi meninjau kawasan Jendral Sudirman Yogyakarta. Walikota meninjau pembangunan kawasan pedestrian di kawasan tersebut, yang di kawasan itu juga dilakukan pemasangan f ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dinas Pariwisata Kota Yogyakarta siap melakukan uji coba paket tour dengan memasukkan kampung wisata sebagai salah satu tujuan wisata. Ini untuk memperkenalkan dan mengembangkan kampung wisata di Kota Yogyakarta. ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Ribuan masyarakat dan komunitas gowes tampak antusias mengikuti kegiatan sepeda gembira (funbike) untuk memperingati Hari Jadi Desa Condongcatur yang ke-73. Gowes tahunan yang keempat kalinya ini, diikuti lebih dari 9000 ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Kunyit atau kunir adalah termasuk salah satu tanaman rempah-rempah asli wilayah Asia Tenggara yang bisa dijadikan bahan obat-obatan. Hampir setiap masyarakat Indonesia pada khususnya pernah mengkonsumsi tanaman ini, ...
JAKARTA, BERNAS.ID – Kepala BKKBN dr. Hasto Wardoyo, SP.OG (K) mengatakan Program Kependudukan, Keluarga Berencana dan Pembangunan Keluarga (KKBPK) memiliki 5 sasaran strategis yang harus dapat dicapai setiap tahunnya, yaitu penurunan ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Christmas Tree Light merupakan acara yang diadakan rutin setiap tahunnya. Acara ini untuk memulai Festive Season atau masa menjelang perayaan Natal yang diselenggarakan untuk umum di setiap bulan Desember. Winda, Asis ...
SEMARANG, BERNAS.ID - Olahraga merupakan hal yang penting untuk kesehatan tubuh. Selain berolahraga, kita juga harus menjaga pola makan dan istirahat yang cukup. “Kita perlu olah raga agar badan kita tetap sehat dan bugar sehingga ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Suasana Kodim 0734/Yogyakarta pagi ini terlihat berbeda, biasanya pakaian loreng ciri khas TNI Angkatan Darat yang berjejer di seputaran Makodim. Tetapi kali ini ada bermacam-macam seragam dan atribut yang berl ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Untuk yang kedua kalinya setelah tahun 2018, Sleman melalui Dinas Pariwisata meluncurkan Calender of Event untuk tahun 2020. Ada sekitar 150 event wisata berskala nasional dan internasional yang akan digelar. Kepala Di ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Perum Bulog Kanwil Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) menyatakan tidak akan melakukan pemusnahan beras yang rusak karena stok beras yang dimiliki dalam kondisi baik. Untuk itu, tidak perlu ada stok beras yang harus dimusnah ...
YOGYA, BERNAS.ID - Komisi Penanggulangan AIDS DIY menyebutkan, kasus HIV/AIDS di DIY terus meningkat. Bahkan puluhan orang penyandang disabilitas di DIY diketahui sudah terinfeksi. "HIV/AIDS sudah menyebar ke kelompok penyandan ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Menteri Keuangan (Menkeu) Sri Mulyani Indrawati mengungkapkan masih ada kepala kantor pajak yang menjadi mafia. Padahal dirinya sudah melakukan reformasi birokrasi untuk mencegah praktik korupsi sejak 15 tahun lalu. ...
YOGYA, BERNAS.ID - Alokasi Danais (Dana Keistimewaan) selama tujuh tahun ini dinilai belum sepenuhnya memenuhi tujuan pengaturan keistimewaan DIY sebagaimana Pergub 131/2018 tentang Penugasan Urusan Keistimewaan. “Karena itu D ...
JOGJA, BERNAS.ID- PT AMI Yogyakarta selaku pengelola Transjogja bersama-sama pihak kepolisian mendatangi Ombudsman perwakilan Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) untuk membicarakan insiden kecelakaan Transjogja yang menewaskan satu pengendara ...
YOGYA, BERNAS.ID - Banyak cara yang bisa dilakukan untuk mengadvokasi para penyandang disabilitas. Salah satunya, seperti yang dilakukan Forum Film Dokumenter (FFD) 2019, dengan memproduksi sekaligus pemutaran film dokumenter mengenai kehid ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Diduga terpengaruh minuman keras (miras) yang ditenggaknya, dua orang warga Dusun Nogotirto, Gamping, Sleman, berinisial EP (16) dan AD (20), harus berurusan dengan pihak berwajib karena merampas dengan kekerasan handphon ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Presiden Joko Widodo dengan tegas menolak usulan jabatan presiden menjadi tiga periode. Ia menilai, usulan itu seperti hendak mendorong dirinya supaya jatuh tersungkur. “Usulan itu menjerumuskan saya,” ka ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Sebanyak 60 stan dari 70 instansi baik kementerian atau lembaga, organisasi penyandang disabilitas, Balai Besar Kementerian Sosial (Kemensos), perusahaan BUMN, dan instansi swasta meramaikan pameran dalam rangkaian acar ...
YOGYA, BERNAS.ID- Tragedi kecelakaan yang melibatkan Trans Jogja hingga membuat pengemudi motor meninggal dunia di simpang empat UPN beberapa hari lalu mengundang keprihatinan banyak pihak. Senin (2/12/2019) beberapa warga dari Masyarakat P ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Majelis Hakim Pengadilan Negeri (PN) Depok, Jawa Barat, menolak gugatan perdata yang diajukan oleh korban penipuan First Travel. Putusan dibacakan oleh Ketua Majelis Hakim PN Depok Ramon Wahyudi, Senin (2/12/2019). & ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Di panggung Reuni 212, Ustad Al Habsyi menyindir Menteri Agama (Menag) Fachrul Razi yang beberapa hari ini membuat gaduh. Al Habsyi juga menyebut-nyebut nama mantan Gubernur Nusa Tenggara Barat (NTB) Muhammad Zainu ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pemda DIY bakal mengubah nomenklatur kecamatan dan desa di seluruh kabupaten/kota pada 2020 mendatang. Perubahan dilakukan sesuai amanat UU No 13/2012 tentang keistimewaan DIY. Kecamatan di kabupaten bakal diganti ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Dalam rangka menyambut HUT Bank Rakyat Indonesia (BRI) ke-124 yang jatuh pada 16 Desember 2019. Bank BRI melakukan kegiatan program padat karya yaitu renovasi musholla At Taufik dan pembersihan jalan Cipinang Kebem ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam Kenduri Banyu Udan yang keempat di Dusun Tempursari, Sardonoharjo, Ngaglik, Sleman, Yogyakarta, Pemerintah Provinsi Bangka Belitung melakukan penandatanganan MoU dengan Komunitas Banyu Bening, Sabtu 30 November 2019 ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Ketua Komisi Pemilihan Umum (KPU) Kabupaten Sleman, Trapsi Haryadi mengungkapkan, penyerahan syarat dukungan pasangan calon (paslon) Bupati/Wakil Bupati perseorangan akan berlangsung selama 5 hari, yakni tanggal 19 Febru ...
YOGYA, BERNAS.ID - Guna menunjang operasional, Pemerintah Kota (Pemkot) Jogja menyerahkan penambahan modal sebesar Rp37 miliar kepada BPD DIY, Jumat (29/11/2019). Dengan dukungan operasional ini, deviden Pemkot pada 2020 diproyeksikan menca ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Tantangan pemuda di era globalisasi saat ini, terasa berat. Apalagi eranya memang berbeda. Kalau dulu, pemuda selalu ada di setiap peristiwa besar dan sekaligus sebagai “cucuk lampah”. Misalnya, peristiwa ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Laki-laki beristri inisial KKP (28) warga Sragen Jawa Tengah sungguh keterlaluan terhadap wanita idaman lainnya inisial YP (24) warga Kalasan Sleman. Pasalnya, YP yang sudah ditiduri gratis, direkam ketika berhubungan bad ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Jangan telanjang di depan kamera, itulah pesan yang harus dipahami betul-betul di era digital saat ini. Nasib apes inilah yang dialami, DD (28), warga Tegalrejo Yogyakarta karena video tanpa busananya (bugil) disebar keka ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Menteri Politik Hukum dan Keamanan (Menkopolhukam), Profesor Mahfud MD membimbing masuknya Deviana Natalia Masahe (27) membaca dua kalimat syahadat untuk memeluk agama Islam di Masjid Dar Ikrom, Sambilegi Baru, Maguwoharj ...
YOGYA, BERNAS.ID- Akan ada perubahan jadwal keberangkatan Kereta Api (KA) mulai 1 Desember 2019. Untuk itu, PT KAI Daop 6 Yogyakarta meminta agar para calon penumpang lebih memperhatikan jadwal kereta api. "Per tanggal 1 Desember 20 ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Untuk kesekian kali, Direktorat Reserse Kriminal Khusus (Direskrimsus) Polda DIY membongkar peredaran BBM ilegal jenis solar. Dari kasus tersebut diamankan tiga orang tersangka berinisial SS (40) warga Demak Jawa Tengah s ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Dinas Kebudayaan Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) mensosialisasikan Yogyakarta Warisan Dunia, salah satunya adalah Sumbu Filosofi yang menghubungkan Monumen Tugu, dengan Keraton Yogyakarta, dan Panggung Krapyak, Sela ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam Operasi Curanmor (pencurian kendaraan bermotor) Progo 2019, Kepolisian Daerah Istimewa Yogyakarta (Polda DIY), berhasil mengulung 23 pelaku curanmor di wilayah DIY. Kegiatan Operasi Curanmor Progo berlangsung selama ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Memperingati Hari Guru Nasional yang jatuh pada 25 November 2019, Majelis Pimpinan Cabang Pemuda Pancasila Kota Administrasi Jakarta Selatan (MPC PP Jaksel) mengimbau kepada seluruh anggota khususnya, dan masyarakat pad ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dewan Perwakilan Daerah (DPD) sebagai lembaga tinggi negara memiliki fungsi legislasi, fungsi pengawasan dan fungsi anggaran. Namun, selama periode masa keanggotaan yang keempat saat ini, ketiga fungsi tersebut dianggap t ...
YOGYA, BERNAS.ID - Memperingati HUT PGRI ke-74, dan Hari Guru Nasional 2019, Pemda DIY mencanangkan Gerakan Indonesia Menabung. Hal itu dilakukan Senin (25/11/2019) di GOR Amongraga Yogyakarta. Pencanangan ditandai dengan pemberian Tabun ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Pekan Olahraga Pelajar Nasional (Popnas) XV tahun 2019 untuk pertandingan cabang olahraga Taekwondo telah selesai dilaksanakan pada tanggal 18 hingga 20 November 2019 di GOR Pendulum, Bogor, Jawa Barat. Tim Popnas ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Indonesia Political Opinion (IPO) melakukan survei kepercayaan publik terhadap Kabinet Indonesia Maju. 24,3% responden menilai penempatan Prabowo Subianto sebagai Menteri Pertahanan (Menhan) RI sesuai. “Keperca ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Meneg BUMN Erick Tohir akhirnya mengangkat mantan Gubernur DKI Jakarta, Basuki Tjhaya Purnama alias Ahok, sebagai Komisaris Utama Pertamina. Wakil Ketua Umum Partai Gerindra, Arief Poyuno menyambut bail hal ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Tim peneliti Departemen Teknik Nuklir dan Teknik Fisika UGM membuat prototip baterai nuklir yang dapat digunakan untuk peralatan elektronik. Hasil dari penelitian yang dilakukan oleh 4 orang dosen serta 6 asisten peneliti ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Simulasi cara pembayaran menggunakan aplikasi E-Retribusi yang disampaikan oleh Ahmad Fauzi dan Hayadi dari perwakilan pedagang pasar Cebongan, disaksikan langsung oleh para pedagang dan Bupati Sleman Drs H Sri Purnomo, ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Pengukuhan gerakan pemasyarakatan minat baca Kecamatan Depok sekaligus peresmian gedung Perpustakaan Desa Condongcatur “Pustaka Loka” dilakukan Bupati Sleman Drs H Sri Purnomo, MSi, Kamis (21/11/2019), di Bal ...
YOGYA, BERNAS.ID - Borobudur Writers and Cultural Festival (BWCF) kembali diselenggarakan di Yogyakarta dan Magelang tanggal 21-23 November 2019 ini. Penyelenggaraan tahun ini, menandai penyelenggaraannya yang ke-8. BWCF 2019 mengambil t ...
JOGJA, BERNAS.ID- Sebanyak 125.328 kilogram obat rusak dan kadaluarsa dimusnahkan di halaman Balai Besar Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Seremoni pemusnahan ini merupakan tindak lanjut dari program n ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Kementerian Kesehatan (Kemenkes) RI bekerjasama dengan The SMERU Research Institute, dan didukung oleh PT Novartis Indonesia, menjadi tuan rumah dalam penyelenggaraan Asia Pacific Future Trends Forum ke-12 pada tanggal ...
