02 Februari 2019
LEBAY-NYA produsen Indonesia dalam mengiklankan produk muncul pada cara baru iklan melalui apa yang disebut dengan product placement. Dinilai lebay menurut penulis, karena satu sisi bermanfaat untuk promosi produk, tetapi apakah benar penonton terpengaruh oleh iklan yang tidak natural seperti ini? Kajian singkat ini hanya untuk pemikiran lebih jauh mengenai penggunaan product placement yang saat ini marak digunakan.
Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas. Kegiatan ini dilakukan dengan penempatan nama merek, produk, kemasan produk, lambang atau logo tertentu dalam suatu film, acara televisi ataupun media bergerak lain untuk mengingatkan penonton akan merek tersebut sekaligus merangsang terciptanya pembelian.
Memasang gambar baliho iklan di pinggir jalan pada sebuah tayangan sinetron, misalnya, betul-betul nampak bahwa itu gambar yang ditempel, bukan murni terpasang di pinggir jalan. Acara makan sebuah produk tertentu pada bagian suatu film, sering tidak berkaitan dengan sinetron atau film tersebut, sehingga kesannya mengada-ada atau tidak natural.
Pemasangan iklan ini menjadikan sinetron atau film yang ditayangkan menjadi tidak nyaman dinikmati, bahkan terkesan mengganggu jalan cerita, benarkah? Bagaimana upaya pemasar melakukan product placement, bermanfaat atau sia-sia?
Menurut Hellen, riset terbaru Nielsen Indonesia menyimpulkan kemunculan iklan di dalam program acara televisi mengisi 22 persen dari keseluruhan slot iklan. Penayangan promosi di dalam program siaran televisi juga tercatat setara 13 persen dari total keseluruhan durasi iklan. Selain itu, ada 11 jenis bentuk iklan di dalam program siaran televisi di Indonesia. Bentuk product placement paling mendominasi dengan 29 persen dari jumlah tayangan, disusul running text yang mencapai 18 persen. Data ini menunjukkan bahwa jenis iklan ini mulai disukai oleh para pemasar.
Cara beriklan yang konvensional dianggap tidak cukup dan dianggap memiliki banyak tantangan, sehingga kemudian pemasar menyisipkan nama brand mereka di dalam film, acara televisi, program tv kabel, blog, video games, video musik, buku, majalah, mobile phone dan sebagainya. Orang mengonsumsi produk sesuai product placement yang ada dalam media tersebut bahkan sering kali tanpa disadarinya (Soba& Aydin, 2013).
Bagaimana dengan product placement yang akhir-akhir ini sering ada di Indonesia? Riset kecil yang dilakukan penulis menghasilkan pendapat yang beragam. Ada sebagian berpendapat bahwa tidak peduli dengan hal tersebut, tidak masalah mengandung iklan. Hal ini berarti penonton tidak fokus pada iklan yang ditampilkan. Hanya 1 orang dari 20 orang yang berpendapat senang terhadap iklan (product placement) tersebut, dan jadi ingin mencoba produk yang diiklankan, yang lain menjawab tidak suka (5 orang) dan sisanya berpendapat biasa saja. Model periklanan ini sedang banyak dipilih oleh pemasar, namun belum ada bukti penuh apakah hal ini berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Diperlukan penelitian lebih lanjut mengenai hal ini.
Skenario yang sesuai
Riset yang dilakukan Endri Listiani mengenai pemaknaan cantik yang dipersepsikan melalui film Korea menunjukkan bahwa melalui film Korea penonton sangat terpengaruh, berubah perilakunya sesuai perilaku yang ada dalam film tersebut. Efek dari hal tersebut tidak hanya peniruan gaya rambut, pakaian, cara perawatan kecantikan, tetapi juga sampai pada produk yang digunakan oleh pemain film. Product placement dilakukan pada film-film Korea, tetapi dengan sangat halus. Orang mengonsumsi barang bukan karena nilai kemanfaatannya (nilai guna) namun karena gaya, demi sebuah citra yang ada di masyarakat (John Storey, 2007: 144).
Penempatan product placement yang halus terkesan menjadi bagian dari cerita, mempersuasi penonton drama ini untuk ikut menggunakan produk yang sama dengan Kang Joo Eun (KJE) pemain dalam drama Korea terkenal Oh my Venus (Endri Listiani, 2019). Product placement muncul pada adegan KJE berusaha merias diri untuk memperkuat kecantikan wajahnya setelah kurus.
Penanda alat kosmetik dengan merek yang diperlihatkan dalam kamera dan cara pengambilan gambar secara Big Close Up. Alat kecantikan yang digunakan mulai dari pelembab (moisturizer), BB cream (faudation), bedak dan lipstik (liptin) hingga wajah KJE nampak putih, mulus (glowing), melengkapi penampilan kurus yang kini dimilikinya. Tanda ini bisa diartikan untuk menjadi perhatian, supaya penonton memperhatikan benar alat kecantikan apa yang digunakan KJE hingga wajahnya menjadi putih, mulus terlihat cantik alami.
Dibandingkan dengan product placement yang terjadi pada sinetron Indonesia, adegan promosi dilakukan dengan tidak natural. Tiba-tiba muncul scene dimana 2 orang karyawan, yang tidak ada hubungannya dengan alur cerita sinetron, sedang makan snack (yang diiklankan) di ruang istirahat perusahaan. Sangat mengganggu kenyamanan penonton sinetron, karena adegan ini tidak ada hubungannya dengan alur cerita. Penyampaian product placement juga terkesan kuno, yaitu dengan memberi informasi mengenai manfaat produk tersebut.
Di drama Korea Oh My Venus cukup digambarkan dengan men-shoot merek produk dan visual pemeran cantik, tanpa kata-kata bujukan, konsumen akan terpengaruh. Pengaruh product placement yang halus dalam drama ini mempengaruhi remaja dunia, termasuk Indonesia. Seringkali digambarkan pemain sinetron melewati sebuah jalan dan di pinggir jalan terdapat baliho yang ditempelkan di film tersebut. Sangat terlihat bahwa itu bukan benar-benar baliho di pinggir jalan, tetapi animasi baliho yang ditempelkan. Penggambaran ini nampak seperti pembodohan penonton, dipaksakan dan tidak natural.
Jadi perlukah pemasar menggunakan product placement? Diperlukan penelitian untuk menjawab hal ini, namun dari melihat kecenderungan perilaku yang diamati, product placement bermanfaat untuk mempengaruhi perilaku. Pelaksanaannya, diperlukan kecocokan skenario product placement. Inilah yang menjadi tantangan bagi pemasar agar efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. (Dra Sri Ekanti Sabardini MSi, Dosen STIM YKPN Yogyakarta)
YOGYA, BERNAS.ID- Pemda DIY membuka penerimaan Calon Anggota Komisi Informasi Daerah (KID) DIY untuk periode 2019-2023. DPRD DIY berharap agar proses seleksi KID DIY menghasilkan komisioner yang kapabel supaya keberadaan KID tidak hanya sek ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pemerintah Kota Yogyakarta akan melakukan konsultasi ke Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta terkait penyerahan aset Terminal Giwangan kepada Kementerian Perhubungan. Ini sebagai tindak lanjut rencana revitalisasi termin ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam rangka HUT Bhayangkara ke-73 bertema "Dengan Semangat Promoter, Pengabdian Polri untuk masyarakat, bangsa, dan negara", Polri bekerjasama dengan Persatuan Ahli Bedah Mulut dan Maksilofasial (PABMI) dan Smi ...
YOGYA, BERNAS.ID - Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono beserta Wakil Gubernur DIY Sri Paku Alam X menggelar acara syawalan dengan Pemerintah Kota Yogyakarta dan tokoh masyarakat Kota Jogja, Senin (17/6/2019) di Halaman Balaikota. Acara ...
BALIKPAPAN, BERNAS.ID - Kepala Staf Umum Tentara Nasional Indonesia (Kasum TNI), Letjen TNI Joni Supriyanto melakukan pengecekan dan memeriksa kesiapan operasi 450 prajurit pada Gelar Pasukan Satgas Yonif Raider-600/Modang dalam rangka tuga ...
TULANGBAWANG, BERNAS.ID - Penemuan mayat seorang bayi menggegerkan warga Unit 2, Kecamatan Banjar Agung, Kabupaten Tulangbawang, Propinsi Lampung. Mayat bayi yang diketahui berjenis kelamin laki-laki ditemukan telah terapung di dalam sum ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Maraknya penyebaran hoax yang bisa menyesatkan di Grup Whatsapp, membuat Tim Cyber Polri merasa perlu melakukan pemantauan terhadap kegiatan didalam Grup WA tersebut, agar masyarakat tidak salah dalam menerima informa ...
BLITAR, BERNAS.ID - Untuk menjaga situasi kamtibmas agar kondusif dan memelihara persatuan dan kesatuan bangsa pasca Pemilu 2019, berbagai upaya telah dilakukan oleh jajaran Kepolisian Daerah (Polda) Jawa Timur. Salah satunya seperti yan ...
OKU SELATAN, BERNAS.ID - Pemerintah Kabupaten (Pemkab) Mesuji Propinsi Lampung melakukan studi banding yang dipimpin langsung oleh Pelaksana Tugas (Plt) Bupati Mesuji Saply TH di Wisata Danau Ranau, Kabupaten Ogan Komering Ulu Selatan (OKU ...
BATURAJA, BERNAS.ID - Pemerintah Kabupaten Ogan Komering Ulu (Pemkab OKU) Timur melalui Dinas Pertanian OKU Timur akan menerjunkan 40 peserta kontingen dalam acara Pekan Daerah Kelompok Tani - Nelayan Andalan (KTNA) ke XIII yang akan berlan ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Dalam rangka memperingati Hari Lahir Pancasila yang diperingati setiap tanggal 1 Juni, Badan Kesatuan Bangsa dan Politik Kabupaten Sleman menyelenggarakan kegiatan Jalan Sehat Hari Lahir Pancasila, pada Jumat pagi 14 Juni ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Lembaga Penyelenggara Pelayanan Navigasi Penerbangan Indonesia (LPPNPI) cabang Yogyakarta atau AirNav Indonesia cabang Yogyakarta mengaku kesulitan untuk mencari pelepas balon udara liar yang masuk j ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Walikota Yogyakarta, Haryadi Suyuti siang ini melantik Sigit Arie Heryanto sebagai Direktur Bisnis dan Operasional Perusahaan Daerah (PD) Bank Pengkreditan Rakyat (BPR) Bank Jogja dan Yuni Istanto sebagai Anggota Dew ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Kejadian kecelakaan lalu lintas (laka lantas) di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) saat Operasi Ketupat Progo (29 Mei-10 Juni 2019) mengalami kenaikan dibandingkan tahun 2018 lalu. Dari data Polda DIY, jumlah laka la ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Hari Rabu sore kemarin (12/6), sekira pukul 17.30 WIB, warga Jatirejo RT05/RW22, Sendangadi, Mlati, Sleman dikejutkan dengan jatuhnya balon udara raksasa warna kuning yang tersangkut di wilayah tersebut. Selama 10 menit, ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Presiden Joko Widodo hari ini, Rabu, 12 Juni 2019, menerima kunjungan pengurus Kamar Dagang dan Industri (Kadin) Indonesia dan Himpunan Pengusaha Muda Indonesia (Hipmi). Pertemuan tersebut berlangsung di Istana Merdeka, ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Kepolisian Sektor (Polsek) Mlati Sleman Yogyakarta berhasil meringkus pemuda berinisial ARW (29) warga Tamantirto, Kasihan, Bantul, pelaku penggelapan kendaraan bermotor berupa 3 buah mobil dan 1 buah handphone. Penggelap ...
YOGYAKARTA, BERNAS ID - Gubernur DIY sekaligus Raja Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat, Sri Sultan Hamengku Buwono X berpesan bahwa memaafkan itu sejatinya dapat memerdekaan diri kita dari rasa dengki dan kekerdilan hati. Sehingga, dengan sa ...
BANTUL, BERNAS.ID - Operasi Ketupat Progo 2019 di wilayah hukum Polres Bantul sudah selesai. Tidak ada kejadian menonjol dalam pelaksanaan operasi yang dilaksanakan selama 13 hari itu. Diungkapkan Kapolres Bantul AKBP Sahat M Hasibuan, S ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Gubernur Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) Sri Sultan Hamengku Buwono (HB) X menghadiri silaturahmi dan syawalan di Pendopo Rumah Dinas Bupati Sleman, Selasa 11 Juni 2019. Rombongan Sultan tiba sekitar pukul 09.00 WIB d ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Ketua Umum Komunitas Penggerak Ekonomi Rakyat atau Koper Jomin H Ayep Zaki menolak tudingan jika pemerintahan Jokowi tidak bisa memberikan pelayanan yang baik kepada masyarakat karena macetnya jalan tol trans Jawa akiba ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Guru Bangsa, Buya Syafii Maarif menilai sosok Menteri Pertahanan RI (Menhan), Ryamizard Ryacudu sebagai sosok yang positif. Hal ini disampaikannya seusai menerima kunjungan Menhan di kediamannya yang terletak di Nogotirto, ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Menteri Pertahanan (Menhan), Ryamizard Ryacudu mengunjungi Guru Bangsa, Buya Syafii Maarif untuk silahturahmi di kediamannya yang terletak di Nogotirto, Gamping, Sleman, Selasa pagi sekira pukul sepuluh, 11 Juni 2019. ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Hari pertama masuk setelah libur panjang Lebaran, keluarga besar UNY melaksanakan kegiatan syawalan. Hampir 2000 orang dosen, tenaga pendidik, dan perwakilan mahasiswa UNY mengikuti kegiatan halalbihalal di Auditoriu ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Bupati bersama Wakil Bupati Sleman lakukan inspeksi mendadak (sidak) hari pertama masuk kerja pegawai di lingkup Pemerintah Kabupaten Sleman setelah libur panjang Lebaran, Senin 10 Juni 2019. Sidak ini dilakukan selepa ...
SLEMAN, BERNAS.ID- General Manager PT Angkasa Pura I, selaku pengelola Bandara Internasional Adisutjipto, Agus Pandu Purnama mengatakan puncak arus balik di Bandara Internasional Adisutjipto terjadi hari Sabtu kemarin, (8/6/2019). Ia menyeb ...
SLEMAN,BERNAS.ID- Gunung Merapi yang terletak di perbatasan Sleman, Magelang, Boyolali dan Klaten, kembali meluncurkan awan panas guguran dengan jarak luncur 1000 meter, amplitudo 60 milimeter dan berdurasi 198,16 detik ke arah hulu sungai ...
SLEMAN, BERNAS.ID-Kementerian Perhubungan merasa prihatin karena masih ditemukan banyaknya balon udara yang diterbangkan oleh masyarakat pada arus mudik dan arus balik Lebaran tahun 2019 ini. Hal tersebut banyak dilaporkan oleh para pilot y ...
YOGYA, BERNAS.ID - Puncak arus balik angkutan Lebaran 2019 di Terminal Giwangan Yogyakarta diperkirakan terjadi pada Sabtu (8/6) dan Minggu (9/6). Diperkirakan, jumlah penumpang yang diberangkatkan berkurang dibanding tahun lalu. “ ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Ribuan umat muslim dari berbagai wilayah Kabupaten Sleman memadati lapangan Denggung, Sleman untuk melaksanakan Sholat Idul Fitri 1440 H, Rabu 5 Juni 2019. Sholat Idul Fitri dimulai tepat pukul 07.00 WIB, lalu dilanjut ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Pemerintah melalui Kementerian Agama RI, menetapkan 1 Syawal 1440 Hijriyah jatuh pada 5 Juni 2019 Masehi. Penetapan ini dilakukan setelah Kemenag menggelar sidang isbat, Senin (3/6/2019) malam, di Kementerian Agama, ...
JAKARTA, BERNAS.ID - Presiden Joko Widodo menyampaikan ucapan selamat Hari Raya Idul Fitri bagi seluruh rakyat Indonesia yang merayakan. Dengan berlatar suasana mudik menjelang hari raya, Presiden juga menyampaikan harapannya agar Idul Fitr ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Siang bolong sekira jam 12 siang, dua pencuri bernama Kus Hardjanto (45) dan Kus Hartono (43) nekat mencuri di toko kelontong yang terletak di Jalan Kaliurang Km 21, Dusun Purworejo, Hargobinangun, Pakem, Sleman, pad ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Bupati Sleman, Sri Purnomo meresmikan wahana wisata baru berupa Kebon Kaktus dan Kandang Merino di Komplek Puri Mataram, Sleman, Jumat (31/5/2019). Puri Mataram yang merupakan salah satu unit usaha BUMDes Tridadi Makm ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Universitas Gadjah Mada menggelar upacara dalam rangka memperingati Hari Kelahiran Pancasila di Halaman Balirung UGM. Upacara tersebut diikuti sekitar 4.000 peserta yang terdiri dari dosen, tenaga kependidikan, mahasiswa ...
SINGAPURA, BERNAS.ID - Ani Yudhoyono, istri Presiden ke 6 RI, Susilo Bambang Yudhoyono, meninggal dunia di tengah perjuangannya melawan kanker darah (leukemia) di National University Hospital, Singapura, Sabtu (1/6/2019) pukul 11.50 waktu S ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Banteng Muda Indonesia (BMI) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) mengadakan serangkaian kegiatan untuk peringatan harlah (hari lahir) Pancasila yang diperingati setiap tanggal 1 Juni. Nicolaus Langgeng Suksmanto, Penanggu ...
YOGYA, BERNAS.ID - Pimpinan Pusat Muhammadiyah mengajak berbagai pihak melakukan silaturahmi kebangsaan, sebab kini muncul ketegangan dan kerusuhan pasca Pemilu 2019. Bila tidak, Indonesia akan menuju perpecahan. Ketua Umum Pimpinan Pusa ...
YOGYAKARTA, BERNAS.ID - Layanan fasilitas kesehatan di Kota Yogyakarta selama musim liburan Lebaran tetap berjalan normal sebagaimana biasanya, hal itu diungkapkan Kepala Dinas Kesehatan Kota Yogyakarta, dr. Fita Yulia Kisworini, M.Kes, Rab ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Antisipasi kepadatan arus kendaraan mudik Lebaran 2019, sisi barat proyek underpass Kentungan dibuka sejak Rabu (29/5) hari ini, sementara pekerjaan proyek diberhentikan total selama libur Idul Fitri 1440 Hijriah. Pemb ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Jalan Dengung-Wonorejo telah dibuka untuk sementara waktu jelang libur Lebaran atau Idul Fitri 1440 Hijriah pada H-7 sampai H+7 (tanggal 29 Mei-10 Juni 2019). Pembukaan jalur ini dilakukan karena pembangunan empat jembata ...
JAKARTA, BERNAS.ID - PT XL Axiata Tbk (XL Axiata) dan Kementerian Agama Republik Indonesia (Kemenag) bekerja sama mengembangkan pendidikan berbasis digital di sekolah setingkat Madrasah Aliyah. Program ini akan menjangkau sedikitnya 400 Mad ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Polres Sleman berhasil meringkus satu orang berinisial PU (36), warga Surakarta, Jawa Tengah, yang diduga terkait peredaran sabu jaringan Solo-Yogya di wilayah hukum Sleman. PU ditangkap petugas di Banjarsari, Surakarta, ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Menyambut momen lebaran dan libur panjang, Juni 2019, PT Angkasa Pura I (Persero) Bandara Internasional Adisutjipto Yogyakarta melaksanakan Posko Terpadu Angkutan Udara Lebaran Tahun 2019 (1440 H). Apel pembukaan posko te ...
BANTUL, BERNAS.ID- Dinas Pariwisata (Dispar) Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) memiliki persiapan jelang liburan Idul Fitri 1440 Hijriah. Persiapan ini dilakukan mengingat kenaikan wisatawan pada tahun 2018 lalu. Kepala Dinas Dispar DIY, ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Jelang Idul Fitri 1440 Hijriah, Polda DIY bersama TNI beserta komponen masyarakat melakukan apel gelar pasukan Operasi Ketupat tahun 2019 di Halaman Mapolda, Selasa (28/5). Operasi Ketupat Tahun 2019 akan digelar selama 1 ...
YOGYA, BERNAS.ID - Polresta Yogyakarta dan Pemerintah Kota Yogyakarta menyelenggarakan Gelar Pasukan Operasi Ketupat Progo 2019 di Halaman Timur GOR Among Rogo, Selasa (28/5/2019). Bertindak sebagai pemimpin apel Walikota Jogja Haryadi Suyu ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Untuk mewujudkan akuntabilitas Kawasan Wisata Nasional di Kabupaten Sleman yang meliputi pencegahan terhadap kecelakaan, pengaduan masyarakat dan mencegah temuan hasil pemeriksaan, Bupati Sleman, Sri Purnomo meluncurkan a ...
SLEMAN, BERNAS.ID - Khilafah Islamiyah umumnya selalu diidentikkan dengan sistem politik. Hal ini bisa dimaklumi, karena konsep khilafah yang mencuat ke permukaan adalah model khilafah Hizbut Tahrir, ISIS, atau Al-Qaeda yang jelas-jelas ori ...
SLEMAN, BERNAS.ID- Terkait adanya peningkatan pengendara bermotor roda dua ataupun roda empat, Kabupaten Sleman telah memiliki rencana Operasi Angkutan Lebaran tahun 2019 untuk pengendalian arus kendaraan. Operasi Angkutan Lebaran akan dila ...
